El turismo de reuniones en Madrid experimentó un crecimiento significativo en el año 2023, alcanzando un impacto directo de 2.327 millones de euros, según datos proporcionados por la consultora Braintrust.
Este aumento del 35,6% con respecto al año anterior y del 19,8% en comparación con los niveles pre-pandémicos de 2019 demuestra la resiliencia y la recuperación del sector en la capital española, incluso superando los registros previos a la crisis de la Covid-19. Además, si se considera el impacto indirecto, el total se eleva a una impresionante cifra de 5.238 millones de euros.
Un aspecto destacado es el gasto medio de los viajeros internacionales, que se sitúa en 1.598 euros, duplicando el gasto medio de los viajeros nacionales, que es de 775 euros. Esta disparidad refleja el atractivo de Madrid como destino para eventos y conferencias a nivel internacional.
Más de 53.000 eventos en la capital
El año pasado, la ciudad acogió un total de 53.560 eventos, lo que representa un incremento del 20,3% respecto a 2022 y un aumento del 2,1% en comparación con 2019. Estos eventos atrajeron a 2,6 millones de visitantes de todo el mundo, consolidando la posición de Madrid como un importante centro para el turismo de reuniones a nivel global.
El Madrid Convention Bureau destaca que la ciudad ha sido reconocida recientemente como el «Mejor destino de Europa para reuniones y congresos» en los World Travel Awards de 2024, lo que supone un respaldo significativo a su posición en el mercado internacional. Este reconocimiento refuerza la reputación de Madrid como un destino de primer nivel para eventos corporativos y conferencias a nivel mundial.
Además, el Madrid Convention Bureau ha anunciado su adhesión al Índice Global de Sostenibilidad del Destino (GDS-Index), un reconocimiento a los esfuerzos de la ciudad por promover prácticas sostenibles en el turismo de reuniones. Esto demuestra el compromiso de Madrid con la sostenibilidad y el desarrollo responsable del sector turístico.
Para el año 2024, se espera que el turismo de reuniones en Madrid continúe creciendo, con un enfoque especial en mercados clave como Estados Unidos y Asia, específicamente China. Se llevarán a cabo acciones estratégicas tanto en origen como en destino para promover Madrid como destino preferido para eventos y conferencias internacionales.
Además, el Madrid Convention Bureau continuará desarrollando su programa de legado, con el objetivo de generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente a través de eventos y conferencias en la ciudad. Esto demuestra el compromiso de Madrid con la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa en el sector del turismo de reuniones.
