Las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, llevadas a cabo durante el verano pasado, tuvieron un impacto significativo en la visibilidad de las empresas de comercio electrónico, según un análisis realizado por la agencia SEO Eskimoz.
La actualización del 22 de agosto, de alcance global, se centró en mejorar la relevancia y autoridad de los contenidos en los resultados de búsqueda. Las industrias más afectadas fueron finanzas, salud y comercio electrónico. Previamente, en marzo, otra actualización ya había impulsado a las principales compañías de comercio electrónico, destacando la volatilidad en dispositivos móviles.
Empresas como AliExpress, Wallapop y especialmente Amazon experimentaron un aumento significativo en visibilidad. Estos cambios, diseñados para mejorar la experiencia del usuario, pueden causar fluctuaciones notables en la visibilidad de los sitios web durante semanas.
La importancia de la estrategia digital
La estrategia digital se ha vuelto crucial debido a estas actualizaciones constantes. En el último cuatrimestre de 2022, el comercio electrónico en España alcanzó más de 19.000 millones, mostrando un crecimiento del 16,15% en comparación con el mismo periodo en 2021, según datos de la CNMC.
El sector destaca la creciente externalización de la gestión digital por parte de las empresas, dado el aumento de la influencia online y la necesidad de esfuerzos continuos. Las actualizaciones obligan a priorizar aspectos como la experiencia del usuario (UX), el rendimiento del sitio web, la estructura clara, la paginación, los backlinks de calidad y la actualización de contenido.
La demanda de respeto por parte de los usuarios, conocida como User Generated Content (UGC), se ha vuelto esencial para otorgar autenticidad y relevancia a un sitio web. Los comentarios, testimonios y otras formas de interacción de los usuarios son considerados fuentes valiosas de contenido que benefician el posicionamiento en los motores de búsqueda. La necesidad de estrategias digitales elaboradas por expertos se enfatiza, ya que el panorama web está en constante cambio.
