La Comunidad de Madrid continúa consolidándose como epicentro del cine publicitario en España. Según el VI Estudio sobre el Impacto Económico de la Producción de Cine Publicitario, elaborado por la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) en colaboración con la consultora SCOPEN y el Ayuntamiento de Madrid a través de Madrid Film Office, esta industria audiovisual generó un impacto económico de casi 212 millones de euros en Madrid durante 2023.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, presentó esta mañana el estudio en un acto que puso de manifiesto la importancia estratégica de Madrid en este sector. “Madrid es una ciudad abierta al cine publicitario. Nuestra larga tradición como centro de producción y escenario de anuncios la posiciona como uno de los destinos favoritos para este tipo de proyectos, tanto a nivel nacional como internacional”, destacó Maíllo.
Madrid lidera la producción de cine publicitario en España
Por primera vez, el estudio analiza en profundidad el impacto del cine publicitario en la Comunidad de Madrid, destacándola como la región que concentra el mayor número de días de rodaje en España, con un 42 % del total. Cataluña ocupa el segundo lugar, con un 35 %. Esta actividad generó una inversión global de 498 millones de euros en todo el país, de los cuales una gran parte se concentra en Madrid.
Además, las cifras reflejan un crecimiento notable: el volumen de facturación de las productoras de cine publicitario en España alcanzó los 693 millones de euros en 2023, un incremento del 32 % respecto a 2022. Madrid representa el 36 % de esa facturación, con un total estimado de 250 millones de euros.
Más de 400 anuncios grabados en Madrid en 2023
El atractivo de la capital para el cine publicitario no deja de crecer. Según Maíllo, Madrid acogió más de 410 rodajes de anuncios en 2023, frente a los 380 registrados en 2022 y los 350 de 2021. Este aumento subraya el papel de la ciudad como referente en la industria audiovisual.
Uno de los factores clave que impulsa este liderazgo es la percepción de las productoras: el 41 % considera que Madrid ofrece más facilidades para la producción publicitaria que otras ciudades europeas. Entre las ventajas se incluyen la diversidad de localizaciones, el apoyo institucional y la infraestructura técnica de primer nivel.
Generación de empleo y gasto en personal
El impacto del cine publicitario no solo se mide en términos económicos, sino también en su contribución al empleo. En 2023, se crearon 147.386 puestos de trabajo relacionados con esta industria en España, de los cuales 62.639 correspondieron a Madrid.
El gasto en personal en la Comunidad alcanzó los 130 millones de euros, con una presencia destacada de mujeres en el sector: el 42 % de los puestos de trabajo generados en Madrid fueron ocupados por mujeres. Además, la proporción de mujeres en puestos directivos ha aumentado significativamente, pasando del 36 % en 2022 al 44 % en 2024.
Un sector cada vez más internacional
El cine publicitario en Madrid también se beneficia del creciente interés de clientes extranjeros. Aunque los clientes españoles todavía representan el 51 % de la facturación total (353 millones de euros), la inversión extranjera ha aumentado un 64 %, alcanzando los 339 millones de euros (49 % del total).
Europa lidera el origen de la facturación internacional, con un 66 %, seguida de Norteamérica (15 %) y Latinoamérica (13 %). Este crecimiento internacional refuerza la posición de Madrid como un hub global para la producción audiovisual.
Innovación y sostenibilidad en el sector
El estudio también destaca la apuesta del cine publicitario por la innovación y la sostenibilidad, valores alineados con la estrategia de Madrid como ciudad creativa. La mayor parte de la inversión publicitaria se destina a medios digitales (43 %, casi 300 millones de euros), seguido por la televisión.
Por sectores, la alimentación encabeza la lista de actividades que más inversión reciben (19 %), seguida de belleza e higiene (12,5 %), automoción (9,5 %) y transporte, viajes y turismo (7,5 %).
Madrid, un referente estratégico para el cine publicitario
Para Almudena Maíllo, el cine publicitario es mucho más que un motor económico: “Es un sector estratégico para Madrid, no solo por su impacto económico, sino también por su capacidad para proyectar una imagen innovadora y creativa de nuestra ciudad a nivel global”.
Con este crecimiento sostenido y el respaldo institucional, Madrid se posiciona como una de las ciudades más atractivas para el cine publicitario, fortaleciendo su tejido audiovisual y su reputación como epicentro de la creatividad.
