Es cierto que algo más o menos nos olíamos desde hace un tiempo, pero las cifras de 2023 están aquí para confirmarlo. Madrid, tanto la capital como la región homónima, se han convertido en dos de los principales focos turísticos del mundo. No es autobombo ni chovinismo, sino un dato que se demuestra con cifras, que conviene recordar con ocasión del Día Mundial del Turismo.

Quizá lo mejor es empezar por analizar la Comunidad de Madrid, que ha alcanzado números de vértigo durante el primer semestre del año, presentando la mejor evolución de llegada de turistas internacionales del país, y alcanzándose hasta julio los 3,7 millones de visitantes extranjeros, un 37% más que en el mismo período del año anterior.

En cuanto al gasto de los viajeros, se superaron los 6.200 millones de euros, un 48% más que el pasado año, y concretamente en junio se registró el mayor de la serie histórica con 1.337 millones, un 31,1% más que en junio 2022.

Si continúa esta evolución, 2023 será un año récord en esta materia, ya que según indican las previsiones puede llegar a alcanzar los 14 millones de turistas, que dejarán en la región cerca de 15.000 millones de euros.

La región española que más ha crecido en reservas hoteleras en 2023 y la importancia de Barajas

Por si fuera poco, la Comunidad de Madrid se ha convertido asimismo en la región que que más ha crecido en reservas hoteleras en un año con un aumento del 66,2% en comparación con 2022, según datos de TravelgateX, una plataforma de transacciones electrónicas entre empresas turísticas. Números que aún pueden mejorar en el futuro, teniendo en cuenta que hay más de 30 proyectos de inversión hotelera en cartera previstos para los próximos meses.

Por otro lado, el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas se ha posicionado como el decimoquinto aeropuerto más transitado a nivel mundial y el quinto más transitado en Europa durante 2022.

Según ha revelado el Consejo Internacional de Aeropuertos, el recinto madrileño ha logrado una impresionante cifra de 50,6 millones de pasajeros, ascendiendo 27 puestos en el ranking mundial y pasando de la posición 42 a la decimoquinta.

Además, el principal aeropuerto de la capital española es uno de los que más ha recuperado en comparación con 2021, mostrando un aumento del 109%. En Europa, se ubica detrás de los aeropuertos de Estambul (Turquía), Gatwick (Reino Unido), Amsterdam-Schiphol (Países Bajos) y París-Charles de Gaulle (Francia), pero dentro de la Unión Europea, es el tercer aeropuerto más concurrido.

Una nueva estratégica turística para disparar las cifras

Este sector económico aporta el 7% del PIB autonómico de forma directa, y alrededor del 18% si se considera su efecto indirecto e inducido. Aun así, siempre hay margen de mejora y por ello el Ejecutivo autonómico ha presentado la Estrategia Turística 2023/26, que prevé invertir 250 millones de euros a lo largo de los próximos cuatro años para consolidar la región “como uno de los destinos turísticos de referencia mundial”. 

Este incluye de partida 125 iniciativas, con el objetivo es seguir atrayendo visitantes de mercados como Norteamérica, Asia e Hispanoamérica, avanzando en la diversificación de la demanda y el crecimiento del tiempo de estancia media, lo que redunda en un mayor gasto de los viajeros en este tipo de desplazamientos, todo ello con un modelo de gestión responsable.

También se contempla descentralizar el turismo mediante la promoción de actividades en los destinos culturales que son Patrimonio Mundial de la UNESCO: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial; en las 11 Villas de Madrid y en los más de 100 municipios madrileños que integran MadRural, así como trabajar para atraer otros grandes eventos culturales, deportivos o gastronómicos, que además de difundir el nombre de Madrid, tienen un gran impacto en la economía y en el empleo; y en reforzar la promoción turística y la comercialización dirigida tanto a profesionales del sector como al público, a través de campañas, redes sociales y ferias profesionales.

La capital, la punta de lanza del turismo

Sin embargo, el principal reclamo será, por supuesto la capital. La ciudad también tiene los indicadores al alza y el pasado junio alcanzó un hito histórico al recibir la visita de 890.031 viajeros durante dicho mes. Este impresionante logro representa la cifra más alta del año y se posiciona tan solo 2,3 puntos porcentuales por debajo del récord registrado en junio de 2019.

También hubo un aumento significativo en el número de viajeros alojados, alcanzando un 12,3 % más que en junio de 2022. Las pernoctaciones también experimentaron un notable incremento del 8,3 % en comparación con el mismo período del año anterior. Estas cifras superan con creces los promedios nacionales de España, que mostraron un aumento del 4,7 % en viajeros y un 3,3 % en pernoctaciones para el mismo mes.

Por delante de Barcelona

Como dato para sacar pecho, según el «Atlas de contribución municipal del turismo en España», elaborado por la patronal turística Exceltu, la capital española ha desbancado a la Ciudad Condal en el primer puesto del peso de su sector turístico, dando igualmente un vuelco a la asociación de España como destino de «sol y playa» por otros atractivos como la oferta cultural o gastronómica.

Así, Madrid presenta el mayor volumen de plazas de alojamiento en España (152.000, por los 127.000 de Barcelona, así como de empleo directo vinculado a las actividades turísticas (72.912 y 47.143, respectivamente). Madrid genera por tanto más empleo turístico, un 55% más, que Barcelona, síntoma del peso que este sector ha ganado en Villa del Manzanares en los últimos años.

Todas estas cifras, como hemos visto, no son un motivo para dormirse sino para ir a por más, y tanto a nivel autonómico como por parte de todos los municipios se está apostando por atraer aún más turismo. Sin descuidar, eso sí, la esencia de todas las bondades que nos han permitido convertirnos en el lugar favorito de millones de viajeros nacionales e internacionales cada año.