Elon Musk, propietario de la red social Twitter, ha revelado recientemente que la compañía ha sufrido una pérdida significativa en sus ingresos por publicidad desde que la adquirió en octubre de 2022 por una suma de 44.000 millones de dólares. Según Musk, la plataforma ha experimentado una disminución del 50% en sus ingresos publicitarios desde entonces.
Además, Musk ha admitido que Twitter no ha logrado el incremento en las ventas que se esperaba para el mes de junio, aunque ha añadido que julio parece ser más prometedor en términos de resultados. Para intentar reducir costos, el empresario ha despedido a aproximadamente la mitad de los 7.500 empleados de Twitter.
En medio de estos desafíos financieros, la aplicación rival de Meta, llamada Threads, ha ganado terreno rápidamente, acumulando más de 150 millones de usurios en poco más de una semana desde su lanzamiento, según algunas estimaciones. La aplicación se ha beneficiado de su conexión automática con Instagram, lo que le otorga acceso potencial a los 2.000 millones de usuarios de esta plataforma.
Twitter, por su parte, se encuentra luchando contra una carga considerable de deudas y aún no ha logrado generar un flujo de fondos positivo, como ha señalado Musk. El magnate también ha mencionado que se requiere alcanzar un flujo de fondos positivo antes de considerar cualquier otro movimiento.
La situación en Twitter revertirá
Lucy Coutts, directora de inversión de JM Finn, una empresa de gestión patrimonial, ha expresado su confianza en que Musk logrará revertir la situación de Twitter, pero ha advertido que llevará tiempo. Sin embargo, Coutts señaló que el empresario también enfrenta la presión de pagar una deuda de 13.000 millones de dólares, para finales de julio, lo que podría resultar en una venta adicional de su participación en Tesla, la compañía de vehículos eléctricos de la cual también es CEO y accionista mayoritario.
Expertos han destacado que los problemas financieros de Twitter no son exclusivos de la adquisición de Musk, y que la compañía ya estaba experimentando un declive constante en términos de crecimiento e ingresos antes de su llegada.
En un intento por impulsar el crecimiento, Musk ha implementado estrategias de recorte de costos, despidiendo a miles de empleado y reduciendo los gastos del servicio en la nube. A pesar de estos esfuerzos, las pérdidas indican que no han sido suficientes para atraer nuevamente a muchos anunciantes que abandonaron la plataforma debido a cambios en las políticas de moderación de contenido.
Linda Yaccarino, exjefa de publicidad de NBCUniversal, fue contratada como CEO de Twitter en junio, lo que sugiere que la compañía continúa priorizando las ventas de publicidad. Yaccarino ha expresado planes de enfocarse en asociaciones de vídeo, creadores y comercio, y se ha informado que Twitter está en negociaciones para establecer acuerdos con personalidades de la política y el entretenimiento, servicios de pago y medios y sitios de noticias.
